Иициаторами акции выступают Благотворительный фонд "Кто, если не я?" и российские СМИ. Цель марафона - сбор средств на приобретение для выпускников региональных детских домов комплектов предметов бытовой необходимости. Стоимость "стартового набора" - 9 тыс. 800 рублей. В комплект входят подушка, одеяло, постельное белье, плед, утюг, чайник, набор кастрюль и сковородок, набор полотенец, столовые приборы и посуда, хозяйственные и гигиенические средства, аптечка, канцелярия и юридическая памятка с описанием прав и социальных льгот.
Принять участие в марафоне можно, перечислив пожертвование на сайте marafon.ktoeslineya.ru, в терминалах оплаты КИВИ (QIWI), с помощью sms на номер 8882 со словом deti стоимостью 96 рублей, а также в банковских и почтовых отделениях. Подробная информация - на сайте marafon.ktoeslineya.ru.
Каждый желающий может выбрать на сайте марафона конкретного выпускника детского дома и перечислить желаемую сумму на "стартовый набор" именно ему. Ежедневно на странице марафона marafon.ktoeslineya.ru ведется мониторинг поступления средств. Итоги марафона будут объявлены 30 июня.