Федеральные эксперты высоко оценили опыт Сургута в социальной рекламе

В Сургуте прошел городской форум социальной рекламы «Простые правила», который объединил федеральных и местных специалистов. Представители НКО, журналисты, студенты и преподаватели, специалисты по связям с общественностью, сотрудники рекламных организаций, дизайнеры вместе с экспертами обсудили лучшие эффективные практики, основные тенденции и новые подходы к созданию социальной рекламы. Форум организовала Администрация города совместно с агентством профессиональных коммуникаций «Астра Медиа».

«Сургуту есть чем поделиться. Город стал ведущей площадкой по развитию соцрекламы не только в Югре, но и в России. Здесь сформировано экспертное сообщество в области социальной рекламы. Ключевая тема – сохранение традиционных ценностей в молодёжной среде, что символично в Год молодой семьи в Югре», – отметил Глава Сургута Максим Слепов.

В рамках форума прошли встречи с экспертами, круглый стол, мастер-классы. Программа построена вокруг практических вопросов: как с помощью социальной рекламы говорить с молодёжью о семейных ценностях без формализма, как противостоять дезинформации и как использовать новые технологии для продвижения социально значимых тем. Отдельный блок посвящён тому, как социальная реклама может поддерживать молодые семьи и укреплять традиционные ориентиры в доступных для молодёжи форматах.

«Сургут много лет является площадкой для проведения форумов социальной рекламы. Отдельное спасибо бессменному организатору форума Владимиру Бебеху. Создание социальной рекламы – это хождение по очень тонкой грани между форматом восприятия и ценностями, которые мы должны транслировать.   Важно, чтобы социальная реклама была направлена на продвижение традиционных российских основ, и чтобы это было сделано не формально, а в доступной для молодежи форме», – подчеркнул заместитель Главы города Сургута Артём Кириленко.

Как отметили федеральные эксперты на форуме, в Сургуте создан весомый задел развития социальной рекламы, город является лидером в этой отрасли не только в округе, но и в стране. Проекты, созданные сургутскими специалистами при поддержке Администрации города, неоднократно получали признание на профессиональных конкурсах федерального и международного уровня. К примеру, видеоролики, представленные Сургутом на Международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций в 2024 году в Москве, завоевали первое место в своей профильной номинации, а в 2025 году, вновь заняв верхнюю строчку этого авторитетного конкурса, стали еще и обладателем Гран-при фестиваля.

«Сургут по количеству экспертов и качеству социальной рекламы – лучший в России. За последние три года это качество подтверждено победами на международных конкурсах и фестивалях, включая гран-при прошлого года. Сургут – пример идеальной модели города, который системно развивает социальную рекламу, обучая и взращивая экспертов, способных к анализу, творчеству, планированию, созданию. Это просто уникальный случай», – рассказала президент Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME, доцент Высшей школы экономики (г. Москва) Гюзелла Николайшвили.

Специальными гостями события стали также старший научный сотрудник Центра социологического и политологического образования РАН (г. Москва) Александр Согомонов, директор «АВС show» в России, член жюри международных фестивалей Иван Чурилин и руководитель проектов по росту и развитию авторов компании ВК Александра Щепакина. Одной из особенностей форума стала новая мультимедийная площадка. Такой формат позволяет показать креативные решения в качественном визуальном исполнении и обсудить, как меняются каналы коммуникации с аудиторией.

«Мы взяли новую мультимедийную площадку как эксперимент – креативная реклама интересно смотрится на хорошем оборудовании. Мы следуем за трендами: сегодня проблема не получения информации, а её верификации, поэтому мы пригласили экспертов ВКонтакте и других специалистов, погружённых в тему», – поделился соорганизатор форума, директор ООО «Астра Медиа» Владимир Бебех.

Участники обсудили оценку эффективности соцрекламы – здесь, в отличие от коммерческих кампаний, нет простых метрик, поэтому важен комплекс социологических и коммуникационных показателей. Отдельно затронули информационную безопасность и как новые технологии меняют производство роликов и открывают возможности для региональных команд.

«Молодое поколение выбирает бренды, которые проявляют социальную активность. Это взаимовыгодная история: бизнес решает свои задачи и одновременно развивает общество. Искусственный интеллект – мощный инструмент, но без человека, его идей и корректировки пока не обойтись», – рассказал директор «АВС show» в России, член жюри международных фестивалей New York Festivals, EPICA, Mobius Awards, PHNX Tribute Иван Чурилин.

Кроме насыщенной образовательной программы, участникам форума традиционно представили коллекцию лучших мировых социальных видеороликов – победителей известных рекламных фестивалей последних лет.